灰色项目投放广告是选择百度还是抖音

  灰色项目投放广告是选择百度还是抖音,说到目前市面上的流量池,微信、百度还有抖音,都是我们关注的目标。很多朋友说,自己只有一笔预算,到底是投百度好,还是投抖音的转化率更高呢?毕竟转化率是直接影响我们最终的收益,那今天我们就来聊聊这个话题,我们有广告的预算,百度和抖音,到底投哪一个比较好。
 
灰色项目投放广告是选择百度还是抖音
 
  灰色项目投放广告是选择百度还是抖音
 
  一、百度信息流广告
 
  先说说百度,百度的话,展示的地方一般都是贴吧、还有自己的App,好看视频,然后他们会在资讯流中,通过不同的方式去展示原生的广告。
 
  而且从广告的样式来看,百度能提供三图、大图还有单图和视频等样式,每六条新闻,还会配上1个原生广告,同时还能根据搜索引擎的记录,识别用户关注的东西和喜好,然后再进行推荐。
 
  如果是你选择按时长来计费(CPT),具有强曝光和独占性的特点。如果你选择按次数(千次)来计费(CPM),就具有保量投放和节省费用等特点。
 
  从CPT和CPM来看,广告投放的效果是快准狠,然后可以打造营销的回送力。而竞价广告的话,更适合日常的投放,能做到精准定向(比如说基本信息的定向、意图词定向、用户意图定向、用户环境定向和App定向等等)。从展现的优先等级来看,是CPT大于CPM大于CPC的。
 
  我们再以贴吧为例子吧,毕竟很多人都曾经利用贴吧去做过很多引流的项目。百度的贴吧,一般会在任意吧内,列表类3楼,帖子页2楼来展示。不管我们使用 CPT 还是 CPM ,都支持定向到吧,如果说我们采用 CPM ,还能进行设备定向、目录定向(一级和二级)。
 
灰色项目投放广告是选择百度还是抖音
 
  灰色项目投放广告是选择百度还是抖音
 
  二、抖音信息流广告
 
  接下来我们看看抖音。
 
  抖音的广告展示其实无外乎我们熟悉的那些,比如说点击广告主的头像、昵称还有视频内容左右滑动操作、点击那些有创意的标题,详情标签等等、转发点赞评论以及抖音账号本身以及主页。
 
  从走信息流的方式来看,抖音主要有两种,一种就是走品牌广告路线,另外一种就是走竞价广告路线。从目前竞价广告的价格来说,CPC按点击收费,单价在1-2元一个。CPM按千次曝光来收费,价格为20元/CPM。如果是表单和咨询,按有效的表单和咨询收费,价格是100-300不等。
 
  其实只要你的广告内容做得比较优质,能够Get到年轻人,匹配到特定的目标用户,然后再进行相对应的优化调整,这样的广告做出来,一般效果都很不错。
 
  我们都知道,抖音只会给你推荐那些你感兴趣的东西,如果有人想通过恶意点击打击你,那么他找到你投放的广告,需要花费的成本相当的高,同时也十分难准确的定位到,所以说别人很难去恶意点击,给你造成损失。
 
  两个路线最大的区别就在于,品牌广告路线的流量更大,可以在更多地方推荐自己,只不过,你需要准备几十万的启动资金。如果说走竞价广告路线,启动资金大概在一万元左右,成本相对低了很多很多。
 
  灰色项目投放广告是选择百度还是抖音
 
  三、抖音PK百度
 
  接下来我们就看看两者之间的对比。
 
  1、价格
 
  先说说价格吧,如果我们想要日常投放,以CPC为例子,抖音的话主要是以单页视频广告和原生视频广告为主,支持定向年龄、区域,还有性别和兴趣爱好等等,价格上面我们提到了,单价在1-2元一个。而百度的话能提供三图、大图还有单图和视频等不同的样式,它还能精准去定向,价格的话,按点击收费,行业和客户不同,价格也会不同。
 
  2、人群
 
  从人群来看,很显然抖音是以年轻人为主体,而且抖音的流量具有个性化和中心化的特性。百度的用户年龄分布就更广泛,基本上每个年龄段的人都包括在内。
 
  3、用户体验
 
  从用户体验来说,抖音比较新,用户体验也好,个性化的营销更容易展开,粉丝粘性也大。抖音比较适合做品牌认知,所以对内容的质量要求也很高。当然抖音的曝光量足够大,而且粉丝也十分精准,不过成本也相对比较高。
 
  百度则是做竞价的老行尊了,旗下的产品很多,几乎覆盖我们所有的行业,没有哪个平台能像百度这样,拥有大量数据和关键词进行投放,相对而言,百度的投放就显得更加的复杂。
 
  4、产品
 
  从产品来说,抖音是一个短视频平台,所以它只能提供短视频内容,有的产品其实并不适合通过视频去展示。而百度则拥有各种不同的产品和服务,所以百度能适配绝大部分的广告。
 
  灰色项目投放广告是选择百度还是抖音
 
  四、总结
 
  总体来说,如果你想要打造一个品牌,而且你的品牌主要面对的是年轻人用户,希望与他们能进行“深入的沟通”和“平等的对话”,那么抖音就十分适合你。
 
  通过一条抖音而火爆的产品、地域还有品牌,真的已经很多很多了。比如说自从看了抖音,我想去重庆坐轻轨,我想去西安喝摔碗酒等等。
 
  可以说经过这些年的发展,我们在营销中除了要面对寻找创意,各种不同的套路被大家所熟悉的难题以外,我们还要面对流量越来越贵,精准用户越来越难找等问题,但是抖音的到来,无疑是给了更多人一个新的选择。对于那些想要获得年轻用户的认同,寻求消费升级机遇的品牌而言,抖音真的还能带给大家很多。
 
  如果说你刚刚从竞价转行到信息流,什么都不熟悉,你需要练手,那么百度的信息流会比较适合你。它的覆盖面比较宽广,最关键的是,它是基于关键词进行投放的,针对不同的人群,都能实现比较精准的定向,最后达成比较高的转化率。
 
  同时百度与抖音相比,可能吸引到的用户会更精准,况且百度的用户规模和信息流日活用户,还有拥有的大数据,都是抖音所不具备的优势。
 
  我们想要投放广告,都希望收益最终能达到最大化,获得更多的曝光机会,当然了,如果说你能找到那些对广告投放和数据优化有经验的人帮你,那就更好了。
 
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